Co to jest logo ?

Logo to znak graficzny spełniający rolę marketingową a jednocześnie informacyjną, poprzez skrótowe, ale łatwo zauważalne i łatwo zapamiętywalne przedstawienie symbolu firmy, instytucji, organizacji, lub też jakiejś idei, pomysłu, ale także mogące spełniać rolę jako charakterystyczne oznaczenie czegoś, czyli spełniające rolę znaku informacyjnego.

Głównym zadaniem logo jest wstępne nakierowanie osoby na symbolizowany podmiot poprzez:

• przyciągnięcie uwagi oglądającego formą graficzną wyróżniającą to logo z otoczenia, a następnie
• powiązanie emocjonalne danej osoby z symbolizowanym podmiotem poprzez formę graficzną odpowiadającą charakterem danemu podmiotowi.

Logo zawsze nawiązuje w jakiś sposób do przedstawianego tematu. Często konstruowane jest ze stylizowanych i pomysłowo zaaranżowanych pierwszych liter nazwy symbolizowanego podmiotu, lub też zawiera charakterystyczne dla danego podmiotu elementy graficzne. Może jednak symbolizować jakąś ideę jedynie swoim kształtem lub wywoływanym nastrojem (np. zawierać linie łagodne lub łamane, albo też zawierać kolorystykę jaskrawą lub stonowaną). Zawsze jednak powinno podkreślać i w skondensowany sposób podsumowywać wizerunek przedstawianego tematu. Powinno u odbiorcy wywoływać odpowiednie skojarzenia oraz nastrój, a jeśli to możliwe, motywować również do pożądanej reakcji. Wybierając firmę która zajmuje się projektowanie logo należy uwzględnić jej dotychczasowe osiągnięcia.

Od strony formalnej logo powinno być schematycznym, ale starannie opracowanym rysunkiem, i może składać się

• tylko z logotypu (stylizacji literowej)
• tylko z elementu graficznego będącego symbolem
• lub też zawierać połączenie obu tych rzeczy.

Logo ma być przede wszystkim czytelne i łatwo rozpoznawalne, i dlatego powinno mieć niezbyt skomplikowane kształty oraz niewielką liczbę kolorów. Oprócz wersji podstawowej logo powinno mieć również wersje: pionową (lub poziomą), konturową (obrysową), monochromatyczną (do druku półtonami jednej farby), oraz całotonalną (np. do druku farbą złotą w postaci apli).

W języku potocznym słowa logotyp i logo są błędnie traktowane jako synonimy. Termin logo jest nadrzędny wobec logotypu, aczkolwiek w konkretnym przypadku logo może się składać wyłącznie z logotypu.

Historia logo

Poszukując początków znaków firmowych cofnąć się można do czasów starożytnej Grecji. Słowo „logo” oznacza imię, symbol lub znak stworzony w celu łatwego rozpoznawania.
Historia logo zaczęła się do skromnego przedstawienia pojedynczej litery, potem również dwóch lub więcej liter zakomponowanych w różny sposób. W XIII wieku logo ewoluowało od prostych liter do znaków używanych przez kupców i handlowców. Były to symbole masońskie, znaki używane przez różne cechy ( np. złotników), znaki wodne używane przez wytwórców papieru bądź też szlachtę. Epoka spółczesna – epoka informacji – odmieniła oblicze logo i zmieniła sposób jego projektowania. Obecne społeczeństwa są o wiele bardziej świadome istnienia roli logo, niż było to kiedyś. Z powodu niezwykłego zatłoczenia na rynku mnogości ofert i konkurencji, konieczność osiadania, dobrego logo jest dziś oczywista. To ważne, by logo firmy wyglądało profesjonalnie. Pełniąc rolę „wizerunku” firmy czyli wizualnej identyfikacji, służy do rozpoznawania instytucji, przez klientów ale również do utożsamiania się z firmą przez pracowników i kierownictwo. Większość wizerunków podlega nieustannej ewolucji. Cele tych modyfikacji są różne, i mają bardzo indywidualny charakter. Głównymi powodami owych modyfikacji są z reguły, zwiększenie unikalności logotypu (większe wyróżnienie na tle konkurencji) oraz dostrojenie do obowiązujących lub przyszłych trendów. Zacznijmy od logotypu „Pepsi” należącego do firmy „Pepsico”. Za każdą modyfikacją logotypu, stoi trochę inna przyczyna. Na ilustracji po prawej stronie zaobserwować można jak mocno, na przestrzeni stu lat zmieniła się tożsamość jednego z najbardziej rozpoznawalnych napojów na świecie. Dziś o pepsi można śmiało powiedzieć, że najbardziej podobna jest właśnie do Pepsi… Czy cel został więc osiągnięty? Na dzień dzisiejszy tak, jednak możemy być pewni, że przyszłość narysuje nam nową rzeczywistość, z którą „Pepsi” na pewno się zidentyfikuje. Jaki jest w końcu ten obecny trend? Na ten temat można by pewnie napisać doktorat. Na trendy w profesjonalnym wzornictwie ma wpływ wiele wewnętrznych, indywidualnych czynników, których nie wolno uogólniać. Nowoczesne technologie pozwalają na coraz większą swobodę w manipulowaniu kolorem i stylem znaku firmowego, co często wykorzystują współcześni projektanci Celem zastosowania przejść tonalnych, zwanych też gradientami, jest często stworzenie efektu wypukłości znaku firmowego. Rezultaty zastosowania odpowiednich gradientów sprawiają, że logo nabiera przestrzennego, trójwymiarowego charakteru. Ciekawe rozwiązanie stworzyła grupa Brandinstinct osadzając znak rozpoznawczy marki „Era GSM” na strukturze przypominającej perłę. Kierunek, jakim jest uwypuklenie, jest najbardziej charakterystyczny dla branży motoryzacyjnej. Dlatego ważne by projektowanie logo zlecić profesjonalistom. Większość koncernów zastosowała na przestrzeni ostatnich lat modyfikację logotypów swoich marek. Takie rozwiązania choć z reguły są kosztowniejsze w utrzymaniu i ekspozycji, dają fantastyczne efekty wizualne.